巔峰退圈後，中國大陸“文藝中年”再造文創江湖
資料來源：北京青年報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2021/12/26
“文藝中年”李亞鵬一直在用另一種方式堅持自己的文藝理想——做文創。更令人驚訝的是，李亞鵬真的在這一行裏玩出了花，他一手創辦的藝蓮文創，與時下一眾文創界的頂流包括故宮、大英博物館、上美影、八達嶺長城等，都開展了文創產品的官方合作，並也已經開始在中國大陸文創企業中嶄露頭角。
他花了一些時間摸索自己的人生方向，發現自己對推動公眾的文化藝術生活有興趣。他想，自己對於文化有很多感受，要把這種文化的，美好生活的感受傳遞給更多的人。如果以文化藝術宣講的形式，很難大範圍實現，而一件滿足人們對美好生活想像的文化產品，能和大眾相連接。
他要在文化藝術和大眾人群之間搭橋，文而化之，推動公眾的文化藝術生活，李亞鵬覺得這是他願意付出一生的事業，在這種情況下，他成立了中書集團，藝蓮文創應運而生。
蟄伏時期，最困難的是沒有方向，大家坐在會議室四目相對，非常茫然。但與此同時，由於一直致力於藝術類產品銷售，藝蓮文創積累了市場認知和運營經驗。等到 2015 年，故宮想成立故宮天貓線上旗艦店，在整個行業範圍內在尋找合作夥伴時，藝蓮文創入選了。幾輪溝通下來，雙方合作達成。2016 年起，藝蓮文創跟故宮文化開始共同運營故宮天貓旗艦店。
故宮文化把文創這個概念推廣到了公眾面前。在那段時間，依託故宮這樣具有廣泛知曉度和影響力的 IP，故宮口紅、故宮日曆等文創產品頻頻出圈，博物館文創產品走入了大眾視野。2016 年，也被認為是博物館文創元年。
借由平臺運營積累的經驗，後臺大量的客戶數據分析，藝蓮團隊瞭解了消費者的偏好，熟悉了產品的定價區間，銷售量級，以及市場空間。在 2017 年，憑藉這樣的資質，藝蓮文創拿到了大英博物館天貓旗艦店獨家代運營權以及產品設計、生產權。藝蓮的觸角延伸，從電商代運營開始轉向自主設計、開發產品。
在李亞鵬看來，文創產品應當著眼於景區的元素做深度的提煉，形成 IP，在這個 IP 之下，跟作為遊客來旅行需求之下充分結合，要做有文化體驗感的產品。比如說，西溪濕地挖掘了柿子，蘆葦，白鷺這樣的 IP，製作成產品。作為遊客，去的季節可能不是柿子成熟的季節，但是通過我們的文創產品，讓遊客獲得了一個更完整的一次旅遊的體驗。
李亞鵬依然認為公眾的文化消費一定是未來的方向，“文化賦能一切，我覺得這是一個現在新消費的趨勢，只不過，文化產業就需要走一條可能比你想像更漫長的道路。”