法國成年人帶給遊戲和玩具市場新商機
資料來源：LSA
來文單位：巴黎台灣貿易中心
更新日期：2022/01/10
根據法國消費趨勢與市場研究機構NPD公佈的一項研究顯示，2017 年法國人購買的遊戲和玩具中10個有1個是成年人自購遊玩，佔該行業年營業額的11%；4年後，年營業額超過7億歐元，占整體銷售額的20%；在2021年前10個月，銷售額已成長8%，佔兒童遊戲和玩具銷售額的3倍。
成年人儼然已成為遊戲和玩具品牌和零售商的主要客源，以前成人買家僅限於超級粉絲和收藏家，現在購買目標已經擴大到包括想要重溫童年時代的英雄人物和較為懷舊的成人。加上疫情因素，成人有更多的機會與孩子一起玩耍，也可以在成人之間或單獨玩耍，例如拼圖銷售呈現爆炸式成長，2020 年成長達26%。
樂高早已針對較大年齡的兒童開發適合的產品，特別是星際大戰系列或裝飾藝術系列，可以創作瑪麗蓮夢露的畫作、披頭士樂隊甚至鋼鐵人。 除此之外，樂高還開發帶有黑色盒子的包裝，標誌出18歲以上的人參考等吸引購買。
近年來，大多數遊戲和玩具專門店，如Joué Club 和 La Grande Récré亦開發專門提供成人遊戲的貨架與角落，今年更進一步推出針對“老年人”的目錄，提供更廣泛的棋盤遊戲和小雕像，包括絨毛動物、紡織品、城市交通、陶器、文具和裝飾。
對於零售商而言，銷售成人玩具可提高產品售價，根據NPD的數據，成人玩具的價格平均比兒童專用玩具的價格高46%，平均價格為21歐元，而兒童玩具的價格為 13 歐元。
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