引入801家首店！中國大陸成都蟬聯首店經濟第三城
資料來源：成都零售商協會微信公眾號
來文單位：台貿中心成都代表處
更新日期：2022/04/30
中國大陸成都零售商協會發佈消息，成都商業實力蟬聯新一線城市榜首。值得注意的是，2021年成都首店數量創新高，共計引入801家各類首店，僅次於上海（1078家）、北京（901家）。同時，增速超過上海北京，較2020年增長415家，同比增長107.5%。
在成都首店的所有業態中，餐飲品牌拓展依舊佔據第一，達46.4%。餐飲方面，輕食/小吃餐飲比重上升，人群更關注效率和健康，而咖啡/茶飲比例下降，賽道競爭激烈，品牌拓展越來越謹慎。零售方面，服裝箱包比例有所提升，其他新型零售比例顯著上升。配套娛樂方面，其他生活配套比例明顯上升，因新增醫療康養、書店、寵物服務、花店等，劇本殺、密室、運動體驗等新潮娛樂方式成為香餑餑（香餑餑：熱門搶手貨）。2021年首店類型更豐富，且新增場景創新類首店，品牌開始重視打造創新網紅場景來吸引消費者打卡。
從區域分佈看，2021年成都錦江區首店數量遙遙領先且增幅較大，而除中心城區外，城市新區、郊區新城也都有少量佈局。具體而言，2021年春熙路商圈吸納的首店數量最多，零售首店更偏向進駐聚集購物中心的核心商圈和區域商圈，而餐飲偏向街區、臨街商業更多的社區商圈。此外，新興的西博城、空港新城商圈未來分別將入市的天投方圓薈、三岔TOD綜合體等專案，將為這兩個商圈帶來大量品牌首店。
在首展首秀方面，2021年成都首展首秀共計89場，類型多為新品首發，國際品牌占比達72%。其中，首秀品牌多為國際奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主；首選的展秀地為遠洋太古里，其次為王府井購物中心、IFS，匯聚人流的步行街更受品牌青睞。2021年成都首發活動共計48場，類型多為品牌新品中國大陸首發和新店開業活動，包含眾多業態品類。
還有一個細節值得關注：去年，與成都天府國際機場同期投入運營的，還有包含13家國際名品品牌及1家高端腕表品牌的名品購物區「錦奢匯」。目前，成都天府國際機場奢侈品門店數量僅次於國內四大一線城市的5座機場與海口美蘭機場 。
下一步，成都商業應該如何發展？
一個明確方向是成渝地區雙城經濟圈孵化本土引領性品牌。首店經濟效應逐漸由京滬蓉向周邊城市蔓延，成渝地區雙城經濟圈是中國大陸重要的經濟體，成都一直以來都是國際品牌首入西南甚至西部的試驗場，同時也是「新消費」品牌製造地，在餐飲、嘻哈潮牌、街舞等領域優勢明顯，未來成都延續這種優勢，並借助城市群的力量將有機會孵化本土高端引領性品牌，推動首店經濟產業鏈發展。
而在碳中和熱潮下，環保、健康業態將成為首店新熱點。一方面，碳中和背景下，可持續發展成為品牌和購物中心的新時尚；另一方面，疫情下消費群體對於環保、健康的關注度也空前提高，為環保、健康買單的意願增強，環保健康類首店開始落地並將成為新熱點。
此外，成都還孕育更多特色化、開放式商業空間，公園商業形態、特色街區更加令人矚目。景點式空間出圈（出圈:網絡語言，指知名度大幅提升，路人皆知。同下），沉浸式場景創新品牌、體驗類首店將持續繁盛。比如，位於大源中央公園的Regular源野，品牌還未完全入駐就已火速出圈，成為現象級標杆商業。
對年輕人來說，吸引他們來成都的，早已不僅是那些傳統經典和大熊貓，城市的新型商業空間、文化場館甚至一家店鋪，正在成為他們新的旅遊打卡地。景點式空間成為新的出行動機，具有成都氣質的沉浸式場景創新品牌、體驗類首店將持續繁盛。
資料來源：https://mp.weixin.qq.com/s/OCiuNv_n5vrhFXqRZtsMaA