日本藥妝連鎖店將自有品牌(Private Brand)產品視為未來經營關鍵
資料來源：日經MJ新聞
來文單位：福岡台灣貿易中心
更新日期：2022/06/21
2021年度(2021年4月至2022年3月)日本藥妝店銷售額為8兆5,000萬日圓，已達繼超市、便利商店之市場規模。
如2021年10月Matsumotokiyoshi Co., Ltd.與 Cocokarafine Group Co., Ltd.合併成立 MatsukiyoCocokara & Co.的案例，專家分析今後日本藥妝連鎖將改變並減少至3至4個企業集團。為鞏固經營並繼續成長，藥妝企業近日紛紛致力開發自有品牌(Private Brand)產品，並且追求高品質及獨創性，與過去追求價格競爭力之自有品牌(Private Brand)產品走不同路線。
MatsukiyoCocokara & Co.2021年11月開始銷售之敏感肌膚用基礎化妝品「RECiPIO」，為與化妝品大廠KOSE共同開發之PB產品，至2022年3月已銷售30萬個，銷售額達6億日圓。產品開發時透過分析MatsukiyoCocokara & Co.專用APP蒐集之1億1,000萬件顧客資料，從購買履歷分類出「對最新潮流敏感的消費群」、「重複使用喜歡上的產品的消費群」等大約10個群組。從這個分類結果分析敏感肌膚用產品購買群，進一步進行產品包裝及選定化妝品成分等過程。
MatsukiyoCocokara & Co.表示：透過數據分析顧客資料，開發出不會與國內既有化妝品品牌有所重疊的產品，是成功的關鍵。預料未來日本藥妝連鎖業在進行整併改變時，除檢討經營理念相似度等項目之外，對方企業是否擁有具有魅力的自有品牌(PB)亦為考量評估之重點。