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新品是服飾類商家的生意增長引擎，也是服飾品牌通過創新、持續滿足新的用戶需求，從而與時刻變化的消費市場、潮流趨勢保持俱進的核心驅動力。

抖音電商服飾行業聯合算數電商研究院,基於興趣電商模式，從站內大量熱點內容中抽絲剝繭、深度剖析用戶群體的消費興趣與需求，梳理出十大與時尚、環保、健康、科技、文化相關的生活方式變化的趨勢。幫助服飾商家精準把握2022年消費與內容趨勢，讓設計更生活，讓生活更美好。

趨勢一:年輕人閒暇時愛親近自然戶外服飾蘊藏機會

在工作、生活的壓抑衝擊之下,戶外成為年輕人休閒放鬆的主流方式之一。42.2%的抖音用戶會選擇徒步、爬山、逛公園、露營等活動來舒緩壓力。2021年帶有「戶外」相關關鍵字的短視頻總播放量超過1億6千萬次,同比增長166.7%。

2021年抖音電商上戶外相關消費規模快速增長，主要集中在戶外場景穿著/使用的外套、褲裝和裝備上。未來商家可重點關注的細分品類為羽絨服、休閒褲、戶外休閒鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。

趨勢二:街拍、打卡隨處閃現時尚都市穿搭風盛行

探店、街拍、打卡是新時代下潮流的代名詞。而行走在城市地標商圈的年輕人是該潮流下的主要載體,他們身著百變都市穿搭,將隨時隨地拍照、打卡、凹「照」型(依時空背景做適合拍照的造型穿搭)視為日常必修課。未來可重點關注的細分品類為連衣裙、T恤、休閒褲、襯衫、西裝、半身裙和短外套等。

趨勢三:全民沉浸式宅家家居服飾迸發消費潛力

2021年，抖音上以「沉浸式宅家」 生活方式為主題的種草視頻發佈量驟增。不論單身還是已婚,有儀式感、氛圍感的舒適宅家生活已成為多數青年的選擇。抖音上89%的用戶會在日常居家場景中穿著家居服,“家居服”相關關鍵字的服飾短視頻總播放量超過66億次,同比增長了201.4%。預計2022年,吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等細分品類依舊蘊藏增長潛力。

趨勢四:環保靠人也靠物服飾品類呈現綠色化趨勢

隨著環保意識的提升，年輕人越來越認可衣著消費更簡約、更環保的觀念,極簡、可持續、生物原材料、二手回收循環利用、圖案刺繡等環保穿搭風格的服飾將成為2022年崛起的清流。相關服飾商家在新品研發的階段,可重點關注採用再生材料、可持續面料的連衣裙、T恤、休閒褲、牛仔、毛呢外套和針織衫等細分品類。

趨勢五:國潮湧動民族情感國風文化引領潮流走向

2021年，抖音上帶有“國潮”相關關鍵字的服飾短視頻內容播放量超過40億次,同比增長了297.2%。年輕一代的消費群體不再盲目崇拜「國外的月亮」 ,他們懷著對傳統文化的堅定認同感和自豪感,以“華流即頂流”的民族自信心彰顯自己的時尚態度。相關商家可通過抓住漢服、新中式、旗袍等細分賽道的風格趨勢,在抖音電商國潮服飾市場中搶佔先機。

趨勢六:塑造職場專業形象高級感穿搭廣受推崇

在工作場合，Z世代更注重展示自我,時刻追求精緻又別出心裁的設計穿搭。抖音上與“職場”相關關鍵字的服飾短視頻播放量同比增長57.5%。服飾商家可考慮將新品研發的重點放在連衣裙、休閒褲、襯衫、西裝、時尚套裝和時尚休閒鞋等細分品類。

趨勢七:千禧辣妹風格流行復古風潮崛起

時尚潮流不斷輪迴,復古港風、千禧辣妹風重新興起,相關復古風服飾也成為Z世代消費者的寵兒。53.7%的抖音使用者喜歡帶有復古元素的服飾。帶有“復古”相關關鍵字的服飾短視頻播放量超過了69億次,同比增長129.3%。

Calvin Klein、INXX及太平鳥等作為「幾分像從前」潮流趨勢的代表品牌,通過營造復古風場景等多項行銷動作,快速佔領潛在用戶心智,進一步促進服飾新品的銷量轉化。

趨勢八:酷帥痞風格興起街頭時尚迎來新商業

音樂、滑板等領域的亞文化興起,在年輕一代中刮起炫酷風。通過街頭風、IP聯名款彰顯個性,尋找群體認同感成為年輕群體的新需求。在熱衷於購買潮牌商品的群體中,57.9%的人認為街頭時尚是年輕一代表達自我的突破口。

在穿搭風格的選擇上，Hippop、高街風、痞帥、無性別穿搭受到街頭文化愛好者追捧,而寬鬆和Oversize或將成為2022年「技術流耍酷」 生活方式下的熱點趨勢。

趨勢九:運動健身繼續線上化服飾品類兼顧高顏值和舒適感

疫情讓大家認識到健康的重要性,體育健身和運動休閒成為普遍的生活方式。伴隨著健身熱潮席捲，運動健身的線上化也勢不可擋:2021年，抖音健身相關短視頻播放量達158億;與「運動」相關的內容播放量甚至突破211億次，同比增長了84%。

在運動健身的普及下,消費者對運動服裝的需求激增。年輕人不僅健身要有儀式感,在健身服飾的選擇上,也要時刻保持精緻和高顏值。此外,有80.5%的用戶最看中運動服裝的舒適度,其次是性價比和功能性。2022年，運動領域依舊潛力巨大。服飾商家可關注時尚休閒鞋、休閒褲、跑步鞋、板鞋、運動T恤、運動褲、運動套裝和運動衛衣等細分品類。

趨勢十:打破次元界彰顯新個性小眾文化湧現新商機

在抖音，年輕群體更加敢於展現自己。他們堅持自己的消費主張，無懼他人眼光，打破次元壁，彰顯個性化，將自己打造為街邊靚麗的風景線。

2021年，二次元相關話題的播放量高達860.2億次;帶有「無性別」 相關關鍵字的短視頻內容播放量超過27億次,同比增長了211.8%。45.5%的用戶對JK、Lolita等小眾穿搭文化表達了青睞，69.7%的用戶表示熱愛小眾服飾的原因是其能夠凸顯年輕人的張揚風格。

 

資料來源：https://view.inews.qq.com/a/20220405A01EVC00