中國大陸居家生活新消費新熱潮
資料來源：央廣網
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2022/06/29
疫情對中國大陸消費形成了巨大壓力，引發了中國大陸新消費習慣和新消費模式的興起，近期中國大陸“雲”健身、露營熱、智慧電器“潮”，相關產業發展迅速。資料顯示，“五一”假期，中國大陸重點電商平臺綠色智慧家電銷售增長40%以上，居家健身器材增長20%以上，各地近郊露營、鄉村旅遊受到青睞，戶外用品銷售顯著增長。
近日，隨著健身教練劉畊宏爆紅，“雲健身”屢次登上熱搜，健身健康成為市場焦點，雲健身也成為居家生活的新熱潮之一，因而催生出新的消費習慣，不僅帶動了線上健身內容製作和直播需求，也帶動了運動服裝、可穿戴設備、健身食品等周邊行業的新消費需求。各大購物平臺健身設備的搜索熱度大幅上揚，據“蘇寧易購”資料顯示，跳繩、瑜伽墊、跑步機等運動器材銷量同比上升197.5％，速乾T恤、運動鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1％，跳繩、羽毛球等適合居家、小區環境的健身器材也銷售火爆。專家表示，疫情之下的新消費習慣，對於運動品牌來說是一個新變化，應該以新技術、新玩法去適應消費者的新需求。
疫情之下，除了“雲健身”，很多年輕消費者的朋友圈都刮起了一陣“露營風”，露營市場規模快速增長。4月以來，“去哪兒網”露營相關詞彙搜索量同比增長2.5倍，今年以來露營相關產品預訂量是去年同期的3倍左右。在“攜程網”， 僅1-4月上旬，報名露營的用戶數量就是2021全年的5倍以上。“五一”期間，僅400畝左右的露營基地每天客流量都在1000人次左右。資料顯示，去年中國大陸露營營地市場規模近299億元人民幣，專家預測，預計今年將增加18.6％，市場規模將達到354.6億元人民幣。到2025年，中國大陸露營經濟的市場規模將上升至2,483.2億元人民幣。嗅到市場風向，越來越多的企業紛紛入局露營產業，一些企業已經開始佈局“文旅+露營”的新消費場景，這種場景當中會有露營的元素，融合當地人文風貌以及特產，或與當地的支柱產業結合，營造出不同的場景。
除了近郊露營、“雲”健身等沉浸式、體驗式的消費新場景不斷湧現，電商、網路直播、外賣等也有明顯增長，消費者不斷追求更加健康、便利、智慧的生活方式，使得新型的健康智慧家電受到越來越多的中國大陸消費者青睞。據“蘇寧易購”資料顯示，“五一”期間，兼具吸塵和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷量同比上漲133.7％，無油空氣炸鍋銷量更是同比增長了740.8％， “添可”、“ 雲鯨”等智慧生活電器銷售同比增幅分別達606%、425%，此外，節水馬桶、LED節能燈等綠色家電成交額同比增長也都翻倍。
今年以來，新消費市場規模不斷擴大，除了健身和露營，各條賽道變得越來越熱鬧，休閒零食、新式茶飲、美妝個護、家電、潮玩等相關產業快速發展。與此同時，另一些變化也在發生。有的品牌營收下滑，市值一度腰斬，曾經趨之若鶩的資本逐漸回歸理性，消費者“買買買”的聲音也逐漸回落，新國潮、新消費品牌的高速成長，已經逐步過渡到相對平穩的發展階段。專家表示，經營產品既要符合流行的趨勢，更要遵循商業的本質，品牌從誕生、發展到常青，都需要經歷市場的洗禮、檢驗和沉澱，新消費品牌的崛起和淡出是市場的正常反應，要努力適應市場變化、不斷創新，品牌才能從“網紅”轉變為“常青”。
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