中國大陸互聯網企業競逐“種草經濟”電商市場
資料來源：中國大陸商務部官網
來文單位：台灣貿易中心上海代表處
更新日期：2022/07/23
“種草”泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。“種草經濟”本質上是網紅經濟的進一步延伸。從明星到主播，從網紅博主到達人甚至是普通消費者，移動互聯網時代和社交媒體平臺的快速發展極大地豐富了“種草”途徑。“種草經濟”正成爲中國大陸電商發展的新模式。
巨大的市場潛力下，多家互聯網企業佈局“種草經濟”賽道。近日，騰訊正在測試名爲“企鵝惠買”的“種草”專案，該産品是集“本地、種草、社群”等屬性爲一體的“種草”平臺。與此同時，抖音正在測試新的電商應用功能，計劃將原有功能替換爲“種草”按鈕，以更加精准地向用戶推送其喜愛的商品視頻、圖文內容，值得關注的是，用戶可在圖文“種草”的內容中附加商品鏈接，這一功能打開了內容“種草”的變現通路。
除騰訊和抖音近期佈局這一賽道以外，部分互聯網企業已提前佈局。京東上綫了微信購物圈“種草”TV欄目，並且發布購物圈“超級合夥人，孵化購物圈“種草達人”。快手電商面向平臺主播發起 “種草”總動員。阿裏投資“種草鼻祖”小紅書並推出潮流電商App“態棒”，淘寶上綫了融合“種草＋電商”模式的精選家居App“屋顔”，網易上綫社區産品“彼應”，新浪推出潮流社區Hobby。
互聯網企業在用戶的爭奪上從未停止。隨著用戶增量趨緩，騰訊、阿裏、京東、抖音、快手等互聯網企業會更多聚焦在用戶的留存時間、高質量用戶的培育以及用戶消費值的增長。“種草經濟”以低成本方式增加用戶黏性，減少用戶流失，從而實現收益轉化。
資料來源：http://www.mofcom.gov.cn/