找準年輕人的打開方式，博物館文創才能“出圈”
資料來源：北京晚報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2022/08/05
一匹綠色駿馬三足騰空，單支蹄子踏著圓潤的飛燕，咧嘴露出兩排大白牙，憨態可掬的表情令人忍俊不禁。近日，由中國大陸甘肅省博物館原創設計的銅奔馬毛絨玩具一夜爆紅，線上線下均已售罄，預售期已經排到了近一個月後。面對網友們強大的購買力，設計團隊回應稱：“縫紉機都要踩出火花了。”
這匹“醜萌”的馬，原型是甘肅省博物館的鎮館之寶、東漢青銅器“馬踏飛燕”。這款文創在設計的過程中並非簡單地對其原型進行複刻，而是著重刻畫了銅奔馬正面詼諧生動的姿態。
其實這匹毛絨奔馬並不是甘肅博物館第一款走紅的銅奔馬文創產品。自2020年起，甘肅博物館就開始推出“神馬來了”IP，以銅奔馬為靈感，設計了一系列自帶喜感的文創產品，包括3D立體銅奔馬造型頭套、“綠馬出行”口罩等。
在中國傳媒大學文化發展研究院副院長卜希霆看來，在博物館文創產品競爭激烈的當下，一款產品想要“出圈”，就要找對行銷的關鍵點。銅奔馬中的兩大設計元素“綠色”和“馬”，讓人很容易聯想到“綠碼”，非常符合疫情當下廣大消費者最樸素的願望，起到了解壓和心靈療愈的作用。
“百姓打開博物館的方式有很多種，甘肅省博物館的‘馬踏飛燕’玩偶憑藉醜萌的造型火出圈，說明博物館完全可以以一種輕鬆、諧趣的方式打開。博物館文創研發既要體現館藏文物的文化底蘊和特質，也要將傳統文化進行現代表達，契合年輕人的喜好。”
近年來，博物館開放發展的程度得到了極大的提高，博物館文創熱度持續升溫，從“故宮口紅”、“考古盲盒”到如今的“馬踏飛燕”毛絨玩具，多家文博機構通過文創產品頻頻“出圈”。“這些都是文博機構在‘創造性轉化、創新型發展’的方針指引下，打開館門，勇於創新的結果。”卜希霆表示，博物館需要不斷地挖掘文物深層次的內涵，打破文創產品的設計壁壘和同質化的屏障，讓文物真正地“活”起來。文創不僅要繼承經典、發揚傳統，更要擁抱時代、善當“網紅”。
資料來源：https://m.yunnan.cn/system/2022/07/10/032178939.shtml