旅遊文創IP千千萬，創新性如何體現？
資料來源：網易新聞
來文單位：廈門駐點
更新日期：2022/08/09
如今，文旅融合已成為當下旅遊業的熱門方向之一，旅遊文創產品不僅是景區收入增長的重要手段，也是提升景區整體品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，從調查中不難看出，中國大陸的文創產品大多千篇一律，大量外形相似的鑰匙扣、明信片在加上不同的民俗風情後就流入市場中；印著不同圖案的膠帶、衛衣、帆布包等同質化嚴重的產品出現在不同的景區。這種“審美趨同”不僅使得文創產品缺乏代表性和獨特性，也無法令遊客體驗到本地特色。那麼，一個優秀的文創IP產品應該具有哪些特點呢？
首先，文創IP產品要能夠自帶流量、產生贏利。在文創設計的過程中不能只考慮創意和顏值，更要瞭解景區遊客的屬性與偏好，以及後續推廣銷售的問題。景區與設計公司在合作時，可以採用收益分成、風險共擔的模式，這一以來，就有助於設計師做到“創意”與“市場”兩手抓。
其次，沒有文化故事的文創IP產品只能算是普通的旅遊商品。文化故事是文創產品的“根”，而且文化故事一定要與景區本身的屬性一致。遊客遊覽景區時通過購買文創產品獲得歸屬感，回家後再把這份旅遊中獲得的快樂用文創產品分享給自己的親朋好友。
最後，令人會心一笑的創意是文創IP產品的重點。旅遊的目的在於放鬆心情，因此文創IP不僅要做到獨具特色、創意美觀，更要富有親和力和吸引力，才能讓遊客產生購買的衝動。現在許多知名景區都會開發自己的文創產品和IP形象，就是為了吸引更多遊客參觀，並借此更好地轉播景區背後的文化內涵。
對於大多數景區而言，依靠門票及遊客設施專案盈利的傳統經營方式，在面對突發狀況時的風險抵抗能力會相對不足。景區需要創新經營方式，大力發展“旅遊+”，適時把握住IP創新方向，為旅遊景區的發展助力。
資料來源：https://www.163.com/dy/article/HCN8ND9V053871NO.html