北京夜經濟3.0版政策來襲， 中國大陸“夜經濟”為實體商戶增銷量
資料來源：北京日報
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2022/08/08
7月15日，隨著“2022北京消費季·夜京城”活動啟動，相關部門發佈夜經濟3.0版政策，通過政策與活動雙輪驅動，打造包容多元、業態融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，更好地滿足人民群眾高品質、多層次夜間消費需求。夜經濟3.0版政策共包含打造“夜京城”城市名片；新培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區；延長劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等主體夜間開放時間；運用科技與藝術，豐富夜間潮玩潮購新體驗場景；拓展特色夜間多元消費，文旅商體將進一步實現融合等9條具體措施，重點突出“北京範”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。
除了北京夜京城活動以外，中國大陸各地均採取消費券和鼓勵新業態等措施，推動城市夜經濟，啟動在地消費活力的同時，也帶動在地中小商戶發展。線上團購線下消費、24小時即時零售等新消費模式，進一步激發了夜間需求，商戶經營範圍和時長也進一步拓展，通過啟動在地消費需求，進而為在地商戶創造了市場新增量。
後疫情時期，大陸居民對堂食的熱情更加高漲。據美團資料顯示，北京自正式恢復堂食以來（6月6日-7月18日），環比4月24日-6月5日，堂食的夜間訂單量增長357%。因疫情而被短暫壓抑的餐飲消費，疫情後增長明顯。7月以來，到店堂食夜間訂單量環比增長了19%，明顯高於白天增速，通過外賣購買日用百貨、生鮮食雜等商品的即時零售夜間訂單也有明顯增長。
另美團充電寶資料顯示，近一周北京地區使用者夜間下單量環比增長了67.4%，相較於日間的52.9%，夜間消費增長更為迅速。其中，用戶在餐廳消費的活躍度最高，為夜間消費增長貢獻約80.9%的訂單量。
隨著大陸夜經濟的快速恢復，近期，“新疆被遊客擠爆”的新聞頻頻登上熱搜，當地居民表示，6月日均客流量一般在1000人到1500人，7月以來，迅速增至2000人以上，夜晚客流量占到全天的60%。暑期旅遊市場火熱也在各大商圈的堂食訂單中得到體現。美團資料顯示，7月以來，中國大陸城市各大商圈的夜間堂食訂單中，許多城市的旅遊熱門商圈都位居前列，成都的春熙路、重慶的觀音橋、解放碑，三亞的亞龍灣、以及麗江古城，佔據前五位。
目前在中國大陸，習慣通過外賣平臺購物的年輕人正越來越多，從生鮮蔬菜到麵包飲料，從電子產品到美妝日化，越來越多商品以即時配送的方式送到年輕人手中。資料顯示，90後已經成為夜間即時零售的主力軍，訂單量占比高達55%，而00後的訂單增速更快，7月以來環比增長了17.6%。
即時零售作為一種融合線上線下，高度滿足消費者便利化、即時性需求的零售新業態，正成為中小實體商家轉型升級的重要方向，也成為夜經濟的有力補充。即時零售不僅豐富和便捷了年輕人的生活，也為很多本地中小商家帶來業務新增量。即使是居民區的雜貨店，入駐零售平臺後，也有效擴大了這類實體小店的服務半徑，成為城市夜生活有力的“供給網站”。
目前，中小實體商家的夜間即時零售訂單增長還在延續，從7月以來的即時零售訂單增速來看，鮮花店、乳製品店、家居服飾店、進口食品超市、夫妻雜貨店的夜間訂單增速分別為40%、35%、26%、26%、22%，位列訂單量前五。
“夜經濟”迅速復蘇，隨著外賣、線上團購、即時零售等模式發展，消費者既可以通過線上平臺獲取附近的深夜消費場所資訊，也可以通過即時配送購買24小時便利店、雜貨店的商品，助力城市打造多元夜間消費場景，豐富本地實體商戶的供應形態，讓夜間消費選擇更多姿多彩且便捷。
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