義商FERRERO集團旗下飲品Estathé為義大利最暢銷之無氣泡軟性飲料
資料來源：義大利財經日報 IL SOLE 24 ORE
來文單位：米蘭台灣貿易中心
更新日期：2024/02/12
義大利FERRERO集團旗下飲品Estathé為義大利最暢銷之無氣泡軟性飲料，在所有軟性飲料全國排名第三，僅次於可口可樂及可口可樂ZERO，市場銷售總額達4億7,200萬歐元。根據義大利飲料公會ASSOBIBE資料顯示，於餐飲及Bar 通路，Estathé的銷量與義國暢銷啤酒銷量不相上下，2023年上半年Estathé銷量較2022年同期成長20%，Estathé以thè freddo(意思為冷茶之義)的水果茶為主要銷售動力，此外Estathé是唯一一個能與全球飲料巨頭競爭，並於淡季開出銷售佳績之義大利國民飲料品牌，Estathé 58%的銷量來自於一般傳統飲料銷售淡季(夏季以外的季節)，於零售量販通路中市佔率達50%，亦是義大利飲料業界最具代表性的成功案例之一，自FERRERO集團於1972年推出Estathé冷茶以來，走過了51個年頭仍在飲料市場上屹立不搖，成為軟性飲料的市場龍頭。
義大利FERRERO集團開發Estathé冷茶產品，起初以解渴且非碳酸飲料做為新品研發理念，推出歐盟市場內第一款現成冰茶的產品，附有吸管的小包裝，隨時隨地皆可飲用，聚焦家庭及外出消費的目標市場，Estathé冷茶成功地打入義大利消費市場，並且成為歐洲飲用量最高的無氣泡軟性飲料。
義大利FERRERO集團，係一家義大利品牌巧克力及糖果製造商，亦是世界第二大巧克力生產製造商，於1946年在義大利皮埃蒙特Piemonte創立，創立初期為小型糕點店，以Nutella榛果醬成為家喻戶曉的糕點店，該商之後陸續開發出金莎巧克力及健達巧克力等產品成為全球知名巧克力商。
資料來源：https://www.ilsole24ore.com/art/estathe-secondo-solo-coca-cola-vendite-472-milioni-AFQ8AHMB