中國大陸乳企加緊佈局中老年奶粉行銷管道
資料來源：中國經濟網
來文單位：台灣貿易中心青島代表處
更新日期：2024/03/06
近日，中國大陸國務院辦公廳印發《關於發展銀髮經濟增進老年人福祉的意見》，首份國家層面銀髮經濟政策出爐。隨著「銀髮經濟」政策出臺，適老化成為新趨勢，也在奶業引起關注。據瞭解，目前多家大陸乳品企業看好中老年奶粉發展前景，並加緊佈局此行銷管道。
奶粉是主流營養補充品，近年來不少海內外乳企如達能、雀巢、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優乳業等抓住銀髮經濟契機，加快對中老年奶粉市場的佈局，開闢第二增長曲線。馬上贏線下零售監測網絡的類目數據顯示，中老年奶粉在沖調品類目中銷售額突出、占比高、增速快，領漲整個類目。
澳優乳業（中國）有限公司執行總裁表示，在市場拓展方面，中老年市場還存在消費習慣未成型、用戶溝通成本較高等問題，不過中老年奶粉市場有很大的發展潛力和空間，競爭不像嬰配粉市場那麼激烈。飛鶴公司方面稱，他們正加碼成人營養品，從近期數據看，成人營養品呈現大雙位數增長，各管道的銷售力道積極。
據瞭解，當前已有部分乳企開始推出功能性營養的中老年奶粉。如飛鶴旗下品牌針對成年人提升自護力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康等不同功能需求，推出植物甾醇酯奶粉、乳鐵蛋白配方奶粉等；澳優乳業某款配方羊奶粉則是基於中老年人群的精細化營養需求定制而生，切入心腦血管健康需求，是其加碼中老年奶粉銷售的又一重磅新品。
乳業分析師表示，中國大陸的中老年奶粉市場預計到2028年以後進入井噴期。2028年後中國大陸預計已經步入中度老齡化階段，60歲及以上老年人口總量將突破3億，同時70後也逐漸步入老齡化，這一群體對營養攝入有更加正確而成熟的認識。銀髮經濟的開始，對於各個行業都會利好，包括中老年奶粉。
資料來源：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/202401/17/t20240117_38869757.shtml