拼多多旗下Temu進軍美國市場，超級盃廣告引發關注
資料來源：NBC DFW
來文單位：達拉斯台灣貿易中心
更新日期：2024/03/18
拼多多旗下的美國購物平台Temu買下超級盃的廣告時段，彰顯其進軍美國市場的企圖心。超級盃不僅是一場運動盛事，更是全美群眾關注的焦點，廣告商爭相角逐的舞台。
拼多多一直致力於提供大幅度折扣的產品，並將蔬菜等農產品引入其平台。據報導，拼多多市值約為1,160億美元，Temu作為其旗下跨境平台，亦將此理念貫徹至美國市場。自2022年9月進入美國市場以來，Temu成為下載量最大的App，已經迅速攀升至蘋果App Store購物類別的冠軍寶座，超越Shein、Amazon和Walmart等競爭對手。
Temu專門銷售超低價的折扣商品來吸引消費者，並透過各種抽獎活動如旋轉輪盤，提供百分之百的折扣機會，其廣告金句為「讓你像億萬富翁一樣購物」。據報導，超級盃30秒廣告的售價高達700萬美元，Temu買下3個廣告時段，估計花費約2千1百萬美元。
儘管Temu在美國市場取得了成功，但仍存在一系列爭議。消費者對其生產的道德性表示擔憂，更擔心信用卡和個人資料的安全問題，以及所銷售產品的合法性。此外，Temu經常與Shein和阿里巴巴等競爭對手進行比較。Shein是一家快速成長的線上零售商，曾被指控使用童工和血汗工廠，該公司對此予以否認。美國會特設委員會對Temu及其競爭對手Shein的調查報告顯示，Shein和Temu正在利用美國最低額度限制的規則來規避關稅，幾乎所有的產品價值都在800美元以下，無需支付關稅。
儘管如此，Temu仍透過社交平台和網紅的推薦而迅速竄紅。在TikTok上，與Temu相關的話題標籤#temu已經有數億個貼文。
資料來源：https://www.nbcdfw.com/news/business/what-is-temu-what-we-know-about-the-retailer-that-spent-an-estimated-21-million-on-super-bowl-ads/3460045/