中國大陸年輕一代娛樂社交新寵「劇本殺」，亟待多場景多業態融合再掀熱潮
資料來源：cnhubei.com
來文單位：台灣貿易中心大連代表處
更新日期：2024/03/09
中國大陸新興文創消費產品「劇本殺」，起源於2012年前後，並於2016年迅速崛起，成為年輕人追捧的熱門邏輯推理遊戲。這種遊戲模式以推理為核心，結合還原、演繹等元素，為年輕人提供了全新的娛樂體驗和社交場所。從2018年到2022年，遊戲劇本的實體店數量超過3萬家，增長幅度超過400%。目前，相關企業數量超過5.2萬家，其中2023年新增註冊企業超過3.5萬家，同比增長222.7%。
「劇本殺」從最初的一張桌子、一群人、一本劇本，發展到如今的沉浸式體驗劇情，並不斷創新，衍生出了劇本+旅遊、劇本+研學、劇本+影視、劇本+演藝等多種新模式，逐漸成為年輕人體驗文旅產品的重要選擇。
好劇本依然是核心
無論是之前的劇本殺，還是現在的遊戲劇本，好的劇本仍然是這個產業發展的核心。雖然疫情過後劇本市場有所回暖，但好的劇本內容卻逐漸減少，這增加了企業在劇本推廣上的試錯成本。要想實現更大發展，遊戲劇本產業需要擴大消費族群，降低玩家/消費者進入門檻，並引入大眾化機制，如縮短遊戲時長、降低閱讀難度等，同時實現經濟效益與社會效益的雙贏。
技術應用還在摸索中
2022年，北京前門大街開了一家「慢坐書局」，與以往書局不同，在書局裏，消費者除了喝茶、讀書，還可以參與沉浸式體驗遊戲劇本遊《書·局》。在整個遊戲中，用戶可以通過AR掃描獲取線索，所有獲取的道具都可以在線上呈現，通過微信小程式的鏈接，參與者即便離開體驗場景，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數字藏品。另外，通過任務獲取的金幣也可以在書局裡消費，比如書局裡的咖啡可以通過遊戲中賺取的金幣進行兌換。
AI被用於劇本殺中越來越廣泛了，有了科技加入後，很多創作者的想法都能夠真正的實驗出來，代入感更強。AI技術能幫一些店家解決人手不充足的問題，還能夠提高玩家的體驗上線，是非常不錯的嘗試。隨著AI學習能力不斷增強，在產品層面，人腦和AI的分工權重必然會進一步調整。另一個會深度改變的就是消費體驗場景，數位科技對消費者五感的調動能力是革命性的，這就讓沉浸式體驗得以重新定義，所有的文化、旅遊等生活消費產品都會被「沉浸式+」更新一遍，這是必然的趨勢和選擇。
未來可期
中國大陸推動消費從疫後恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。
2022年6月，中國大陸文化和旅遊部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部和市場監管總局等五部門聯合發佈《關於加強遊戲劇本經營管理場所的通知》，並約定了以一年為期的政策過渡調整期。這份《通知》明確了下一步繼續規範並鼓勵遊戲劇本產業高質量發展的方向。隨著政策頒布，對產業發展將起到更積極作用。遊戲劇本產業經過數年考驗，在文化和旅遊產業迎來新發展機遇的大背景下，遊戲劇本產業有非常好的機會趁勢而上。據不完全統計，2023年遊戲劇本市場規模已經超過300億元人民幣。
資料來源：http://news.cnhubei.com/content/2024-02/06/content_17385926.html