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近一年以來，在一系列促消費政策的帶動下，中國大陸商品零售和服務零售保持較快恢復態勢；且中國大陸多地地方政府向民眾發放面向餐飲、文旅等方面的專用消費券，多措並舉助力消費回暖，消費市場潛能加快釋放。隨著居民外出、餐飲、娛樂、旅遊等接觸性消費快速增長，服務業對於經濟增長貢獻作用也明顯加強。

根據中國國家統計局資料顯示，2023年1月至11月，中國大陸社會消費品零售總額427,945億元人民幣，同比增長7.2%。從消費形態看，服務性消費占比回升，文娛、資訊、醫療需求明顯增加。

旅遊消費是服務消費中潛力較大的領域。中國文化和旅遊部統計資料顯示，2023年前三季度，中國大陸旅遊總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。2023年前三季度，中國大陸居民境內出遊總花費3.69萬億元人民幣，比上年增加1.97萬億元人民幣，增長114.4%。中國旅遊研究院院長戴斌認為，依託巨大的中國大陸境內旅遊市場，部分境外旅遊需求轉向境內，在一定程度上也促進了旅遊產業轉型升級，夜間旅遊、鄉村旅遊、自駕遊、周邊遊和康養旅遊市場加速升溫。

在今（2024）年元旦假期期間，中國大陸各地的冰雪相關活動如火如荼，各地依託本地資源，挖掘冬季旅遊賣點，推出主題產品、精品線路、特色活動，吸引更多遊客前往景區旅遊，增加旅遊消費，推動旅遊“淡季不淡”。

隨著各地旅遊消費市場熱度飆升，社交媒體上人們的出行意願強烈。通過攜程、同城、途牛等線上旅遊平臺回饋，目前春節旅遊出行已進入預訂高潮。“探親+旅遊”或將成為今年熱門出行模式，熱門航線主要集中在京津冀、長三角、粵港澳、成渝四大城市群之間。另外，“北上看雪”和“南下避寒”貫穿整個春節假期，三亞、海口等南方旅遊城市以及東北、新疆等地的冰雪旅遊城市旅客量將顯著增長。

旅遊消費的持續回暖，居民文娛消費需求的陸續釋放，也在一定程度上看到經濟逐漸恢復下帶動人們消費信心的改善。同時中國大陸將2024年定為“消費促進年”，將推動消費持續擴大，激發消費潛能，培育壯大新型消費，穩定和擴大傳統消費，推進服務消費品質升級。

資料來源：http://finance.people.com.cn/n1/2023/1221/c1004-40143903.html 、http://finance.people.com.cn/n1/2024/0114/c1004-40158499.html