文旅熱度攀升，國潮消費走俏：中國大陸新春消費喜迎“開門紅” 熱點層出不窮，文旅消費持續增長
資料來源：經濟參考報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/04/07
熱點層出不窮，文旅消費持續增長
據中國大陸文化和旅遊部資料中心的測算顯示，2024年春節8天假期期間，中國大陸國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。
從細分市場來看，冰雪游成為2024年中國大陸春節出遊的熱門專案。資料顯示，春節期間，國內冰雪遊的主要目的地為西安、哈爾濱、長春、蘭州、瀋陽，其中黑龍江、吉林、河北等冰雪資源豐富的地區最為火爆，預定量同比增長105%。
除了經典熱門旅遊城市外，今年也有許多小眾旅遊城市受到熱捧。攜程資料顯示，在眾多兼具濃郁年味與深厚文化底蘊的中小城市中，淄博、景德鎮、威海、泉州、延邊等城市的旅遊訂單增長較高，均超過100%。
餐飲住宿升溫，國貨潮品持續受捧
短期內大量的人口流動也推動了餐飲住宿類消費。資料顯示，今年春節期間，住宿服務日均銷售收入同比增長了25.4%，餐飲服務日均銷售收入同比增長了31.5%。「年味遊」 更是為小城市的住宿業帶來了大量訂單，縣城酒店業生意火爆，其中桂林陽朔縣、惠州惠東縣等地住宿訂單量名列前茅。
除了傳統的美景與美食外，近年來持續出圈的國貨「 潮品」 也在龍年春節出現了新的消費熱點。在各大電商平臺上，「龍年」 、「新中式」等關鍵字的搜索量自節前就持續走高。京東資料顯示，今年春節消費中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、1.75倍、1.66倍；而在以95後、00後為主要用戶群體的消費平臺得物app上，有龍元素、國風元素的紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、菩提手串最受歡迎。
新年「開門紅」提振市場信心
業內人士認為，從今年春節假期消費的諸多亮點中不難看出，中國大陸消費市場潛力巨大。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，得益於這個「史上最長春節假期」，線上線下的消費活力得到了充分的釋放。其中餐飲及文旅等服務消費活力最為旺盛，電影及冰雪運動等沉浸式休閒消費廣受歡迎，湧現出了以健康消費、國潮消費為代表的各類新型消費需求。
在中國旅遊研究院院長戴斌看來，今年春節文旅消費市場的火熱將給全年文旅消費的增長打上「 強心劑」 ，2024年春節及第一季度的遊客出行有望創下歷史最高紀錄。
資料來源：http://dz.jjckb.cn/www/pages/webpage2009/html/2024-02/19/content_96307.htm