中國大陸：小小微短劇，撬動上億財富「蛋糕」
資料來源：中國新聞網
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/04/28
短短幾年，微短劇在中國大陸迎來井噴式爆發。根據艾媒諮詢發佈的《2023中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國大陸短劇市場規模高達373.9億元，較去年增長了267.65%。2023年，製作成本不足人民幣50萬元的《贅婿無雙》在上線8天后便取得了1億元的充值金額，而2024年春節期間上線的《我在八零年代當後媽》日充值更是被曝突破人民幣2000萬元。
據瞭解，目前中國大陸共有三大類微短劇。第一類是在主流長視頻平臺上播放的橫屏短劇，這類短劇平均時長在15分鐘以內，劇集數在30集以內，僅供平臺付費會員觀看。第二類則是在短視頻平臺上播出的微短劇，通常由自媒體或平臺方發佈，前者大多免費更新，主要依靠廣告植入盈利，後者則需要付費觀看。第三類則是以《我在八零年代當後媽》為代表的小程式短劇，這類豎屏拍攝的短劇每集時長在2分鐘以內，劇集數80-100集不等。這類劇集前幾集通常為免費試看，後續則須付費解鎖。
不難發現，讓微短劇飽受詬病的土味、無腦、狗血等特點，恰恰是不少觀眾觀劇的原因。一些網友更是直言，微短劇「 很土但上頭」 。可見，這些給足情緒的微短劇，正是靠著不斷讓觀眾“上頭”的方式，刺激他們心甘情願地打開錢包，為內容付費。
明星、名導入局，微短劇行業逐步走向精品化
2024年初，中國大陸微短劇市場迎來重磅新聞。「喜劇之王」周星馳宣布與抖音達成合作，聯合開發運營「 九五二七劇場」 ，該劇場的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季將於今年5月正式上線。
在過去，由於製作成本較低等原因，微短劇往往由不知名的網紅或素人出演。近幾年隨著市場的發展，越來越多的專業演藝也開始投身微短劇行業，為行業精品化轉型推波助瀾。
去年在抖音大熱的《二十九》便是一部由楊蓉、王一菲兩位科班出身女演員主演的微短劇。兩位演員通過精湛的演技，詮釋了現代女性在職場打拼的過程中，如何克服困境、相互救贖的真實情感。該劇自上線以來流覽量已突破8億，豆瓣評分7.2分，優於許多熱播長劇。
微短劇出海「圈粉」全世界
2022年，中文線上集團旗下海外子公司楓葉互動推出了一款名為ReelShort的短劇app，其下載量一度超越TikTok，取得iOS美區娛樂榜第一名、總榜第二名的好成績。
據報導，截至2023年11月17日，ReelShort累計淨收入已超過2200萬美元，約合人民幣近1.6億元。如此強大的掘金能力，吸引了大量海外投資者的關注，更推動多款中國大陸微短劇app湧向海外平臺，不僅炒熱了市場，更加劇了微短劇行業在全球範圍內的競爭。
資料來源：https://www.chinanews.com.cn/cul/2024/03-01/10172257.shtml