綜藝節目成為中國大陸文旅融合新方向
資料來源：光明日報
來文單位：廈門駐點
更新日期：2024/04/21
近年來，越來越多的中國大陸綜藝節目走出電視臺，走進廣袤的山河大地與人文氣息十足的街頭，這些「文化+旅遊」節目模式創新地帶領觀眾在旅途中品味歷史文化，引起了一波“跟著節目去打卡”的旅遊熱潮。綜藝節目正成為中國大陸文旅融合的新方向。
沉浸式體驗為文旅產業注入新能量
與簡單的打卡式旅遊不同，文旅類節目往往從借助嘉賓的視角，向觀眾呈現多元、豐富又具體的本地特色文化。在優酷出品的《何不秉燭游》福州篇中，嘉賓遊覽了閩江、三坊七巷、金山寺等多個福州著名景點，感知與挖掘了千年古都福州的全新面貌與獨特魅力。江蘇衛視的《非來不可》則讓嘉賓走入大興安嶺的密林深處，與中國最後的馴鹿部落居民同吃同住，深入瞭解鄂溫克族迷人的歷史文化。
這些節目通過接地氣、聚人氣的樸實鏡頭，將或是遠在天邊、或是已為陳跡的文化鮮活地呈現出來，在激發觀眾興趣的同時，更有效宣傳了當地的文旅資源，可謂是一舉兩得。
創新表達探索文旅產業新方向
除了節目內容的創新，中國大陸的文旅類綜藝還在形式上推陳出新，從精神、情感、審美等多方下手，讓綜藝節目釋放出更強大的社會價值，從而賦能文旅產業。
《何不秉燭遊》中，製作組創新了深夜人文漫遊紀實影像這一模式，通過不同人的腳步探索不同的城市，深入觀察城市裡每個人物背後生動又鮮活的故事。《舌尖上的鄉村》則記錄了豐富多彩的鄉村活動與各類美食，質樸而閒適的中國鄉村尋味之旅引發了人民對鄉村生活的嚮往，進而促成文化、旅遊及全媒體的疊加效應。
在中國傳媒大型國際傳播研究中心副主任黃典林看來，文旅類綜藝和其他類型綜藝最大的不同點就在於對自然景觀、特色文化、風土人情的發掘，觀眾可以從中感受到更為豐富的雲遊體驗，並獲得更深層次的情感滿足。
綜藝影響力助地方文旅打開影響力
自二十大報告中首次提出「以文塑旅，以旅彰文」後，文旅類綜藝的影響力日益擴大。許多城市鄉村借助文旅節目的宣傳爆火「出圈」。《非遺裡的中國》福建篇播出後，節目中出鏡的非遺技藝「燕皮餛飩製作」所在的莆田市涵江區方培清餛飩店成為了網紅打卡點，涵江區接待遊客數量也實現了“現象級”躍升，較2022年同期增長452.92%。
除了帶動當地旅遊產業建設外，文旅節目在文化宣傳領域也做出了相當可喜的貢獻。《一饌千年》展現了中國各地美食背後的文化與魅力，有效激發了觀眾的文化自信。廣電新視點中心常務副主任張延利認為，文旅類節目在給取景地吸引大量人氣的同時，更在尋訪途中，巧妙地串連起了文化與生活，為傳承中華優秀傳統文化、堅定文化自信開闢了一條新路徑。
資料來源：https://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2024-02/06/nw.D110000gmrb_20240206_1-09.htm