韓國零售流通雖在復甦，但大受中國大陸電商威脅
資料來源：Herald Korea
來文單位：首爾台灣貿易中心
更新日期：2024/05/09
依據韓國大韓商工會議所（Korea Chamber of Commerce and Industry, KCCI）針對500家韓國零售流通業者所做的調查，2024年第二季的零售流通業景氣預期指數（ Retail Business Survey Index, RBSI）為85，較上一季的79有所成長，由此可知韓國零售流通業對第二季的景氣普遍感到樂觀。
百貨商店（97）與大型賣場（96）的RBSI都接近基準值100，是推動韓國整體指數上升的主要動力。此外，電商平台指數也從去年的78上升為84，便利店亦從去年的65上升為79。
其中百貨商店的RBSI最高，主要是因為百貨商店較未受到消費心理萎縮影響，並且透過強化名牌、食品和休閒空間，定位為集購物、餐飲、娛樂和休閒於一體的複合空間。此外，韓元貶值也為百貨店帶來了提高外國旅客消費的外在環境。
大型賣場的RBSI也較高，這主要是因為大型賣場通過擴大生鮮食品和體驗式空間來提高客流量，並且期待義務休業日從周末轉為平日的政策帶來的效果。電商的RBSI雖也成長，但仍低於基準值。主要是因為中國大陸電商平台以超低價策略加速攻進韓國市場，影響了對韓國電商平台的期待。便利商店的景氣預期指數上升幅度最大，這主要是因為第二季天氣溫暖，流動人口增加，將帶動食品和飲料等商品銷售的成長。
同時，韓國零售流通業者對中國大陸電商平台的進入韓國市場感到擔憂。調查顯示，69.4%的受訪者認為中國大陸電商平台進入將對韓國零售市場或零售業者造成威脅。74.4%的受訪者認為，中國大陸電商平台會加劇韓國零售市場的競爭。
對於中國大陸電商平台的進入是否會直接影響韓國流通市場部分，59.1%的線上銷售業者表示會受到影響。大型賣場（56.7%）與超市（48.9%）業者也表示受到影響。主要是因為中國電商平台，最近甚至擴大銷售韓國產品，對韓國本土業者造成了威脅。對於如何應對中國電商平台，27.2%的受訪者表示，雖有意願應對，但尚未找到合適的辦法。29.2%的受訪者表示，將先觀察情況後決定是否需要應對。
韓國大韓商工會議所流通物流政策組長金敏錫表示，隨著製造業和流通業對於景氣恢復的期待，韓國零售流通業者應在此復甦時期，制定合適的流通平台、商品和物流策略，搶先滿足消費者。此外，韓國政府也需要提供政策支持，讓韓國零售流通業者能應對中國大陸電商平台的挑戰。
資料來源：https://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20240408050052