中國大陸商務部提出實施數位消費提升行動
資料來源：2024-04-14 北京日報客戶端《商務部：實施數位消費提升行動，鼓勵探索無人商業配送》
來文單位：台灣貿易中心北京代表處
更新日期：2024/04/24
2024年4月9日，中國大陸商務部提出實施數位消費提升行動，深化數位技術與電子商務融合創新，豐富數位消費供給、激發數位消費需求、優化數位消費載體、提升數位消費業態，推動數位消費規模穩步增長。
豐富數位消費供給
培育數位消費品牌企業。組織開展電子商務惠民惠企活動，集聚技術、行銷、培訓、信用、金融等公共服務資源，賦能中小微和初創企業數位化發展。支持符合條件的品牌企業在進博會等首展首發首秀。
夯實數位消費產業基礎。發揮各地電子商務產業集聚優勢，帶動一批傳統產業帶數位化轉型。培育鏈主型平臺企業，整合金融、物流、諮詢等服務資源，賦能區域紡織服裝、美妝玩具、傢俱家居、涉農產品等特色產業。鼓勵電商平臺積極開展市場化以舊換新，帶動上下游產業，暢通回收體系，提升數位消費產業綠色發展水準。
激發數位消費潛力
內外貿聯動滿足多元化需求。鼓勵上海、北京、廣州、天津、重慶五大國際消費中心城市擴大國際優質數位產品和數位服務進口。支持各地發揮區位優勢，聯動各電商平臺面向中亞、東盟、非洲等“絲路電商”夥伴國，通過上線國家館、舉辦主題促銷等方式推介“絲路雲品”。引導電商平臺發揮大數據優勢，豐富悅己型、適老化、康養類數位產品和自我提升、代際教育等數位服務供給。
縮小城鄉數位消費鴻溝。扎實推進“數商興農”，整合公益與社會資源，組織開展“數商興農”進地方系列活動，持續開展優質農產品認證幫扶與推廣。
優化數位消費載體
創新數位服務消費場景。加速AI大模型、虛擬現實、全息互聯網、數位孿生等新技術賦能生活服務，與商圈深度合作，以熱門活動宣傳等多種方式提升商圈活躍度。遴選一批家居、出行等領域“數實融合消費新場景”，打造新生代數位潮玩聚集地，探索同一數位消費場景內商、旅、文、體、健多業態融合，滿足消費者個性化、沉浸式體驗需求。
構建主題網路促銷矩陣。按照“消費促進年”總體安排，指導舉辦“全國網上年貨節”、“雙品網購節”、“數商興農慶豐收”、“絲路雲品電商節”，支持各地、各平臺搶抓“開學季”、“開海季”、“豐收季”、“團圓季”、“出遊季”等消費時點，舉辦系列網路促銷，共同打造“4+N”矩陣，形成季季有主題、全年不停歇的波浪式數位消費熱潮。
創新數位消費業態
提升直播電商質效。支持直播電商平臺創新虛擬主播、3D直播間等帶貨模式和場景。鼓勵探索發展多元化直播場景，與中華老號、非遺、國貨“潮品”、外貿優品等深度融合，開展“店播”、“廠播”、“村播”、“田播”等特色直播。
深化即時電商應用。支持即時電商平臺企業聯動社區、商圈等實施精細化運營，建設線上線下融合的一刻鐘便民生活圈。創新發展基於前置倉的前店後倉、便利店前置倉、無人前置倉等多種即時零售業態。鼓勵即時電商平臺和即時配送企業探索開展無人商業配送。
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