大陸實體零售受衝擊 大賣場關店不斷 便利店站上銷售“風口”
資料來源：經濟導報
來文單位：臺貿中心大連代表處
更新日期：2017/05/17
距離家近並且銷售種類齊全的連鎖便利超市深受民眾青睞
在大陸實體零售屢受衝擊，大賣場關店聲不斷的當下，便利店正異軍突起，被各路資本追逐。
剛剛落幕的2017中國便利店大會上，由中國大陸連鎖經營協會與波士頓諮詢公司聯合發佈的《2017中國便利店發展報告》指出，2016年便利店行業增速達13%，市場規模超過1,300億元，開店數量及同店銷售雙雙增長——目前大陸便利店品牌已超過260個，2016年便利店數量同比增長9％，銷售額同比增長13%。
便捷、平價受熱捧
便利店數量的增長並非沒有依據，在成熟的居民區，便利店受熱捧的程度甚至超過了大型賣場。“不是急用的日常用品可以網購，像每天必需的鮮肉、蔬菜等，這幾家便利店都有。關鍵是近，離家不過5分鐘路程。”很多民眾如此說。
業態高增長性被看好
在實體商超受互聯網衝擊的當下，便利店業態管道下沉，接近消費者，以充分的“便捷性”迎來了發展機遇。便利店業態連續幾年都是高增幅，其發展前景被業界普遍看好。
資料顯示，2012年，每2800個日本人擁有一家便利店，每2000個臺灣人擁有一家便利店。相比較人均擁有便利店數量最多的日本和臺灣，便利店發展的空間無疑很大，其也成為各路資本追逐的對象。
就在上個月，京東集團CEO劉強東宣佈，未來5年京東將在全國開設超過100萬家便利店。這100萬家便利店將有一半在農村，要做到每個村都有。
馬雲對線下便利店亦有“意圖”。繼入股銀泰百貨、蘇寧電器之後，去年底，阿里巴巴入股三江購物。今年2月，阿里巴巴又與擁有4800家線下門店資源的百聯集團簽署戰略合作協定，重點拓展便利店。
便利店備受各路資本的追捧
“因為便利店離千家萬戶很近，已經成為一個個物流的節點。便利店給消費者配送商品，消費體驗略有提高，但行業效率降低了。”嘉御基金創始合夥人兼董事長衛哲分析說。
差異化對抗成本上漲
不容忽視的是，便利店這種高成長業態並非沒有風險。近年來，便利店業態也同其他實體零售一樣，面臨著租金、人工成本不斷上漲的挑戰。相比數量和銷售額的明顯增長，便利店日均銷售額僅有4％的增長，由2015年的3576元/店/日增長到2016年的3714元/店/日。
在此背景下，大陸數地有多家便利店因經營不善而倒閉，這也加劇了行業競爭。便利店的商品結構亟待提升，商品組合要緊密圍繞自有品牌和鮮食和半成品，建立商品差異性。
在社區便利店，時令水果、蔬菜、肉類、蛋類等生鮮食品購買頻次高，最受歡迎，也是便利店黏住消費者，與大型超市賣場爭奪客源的砝碼。
值得關注的是，在打造差異化的同時，便利店憑藉其如毛細血管一般的管道佈局，更成為各路商家連接線上線下的重要陣地。比如，銀座網便借助統一銀座便利店深入社區的優勢，推出“網上購物，身邊取貨”的新模式，華聯也有意通過鮮超便利店和電商微商等線上平臺相結合，爭取線上資源。